Tags: marketing-online

10 bước cơ bản Xây dựng và phát triển thương hiệu dành cho Doanh nghiệp

- 3/9/15

Xây dựng thương hiệu là vấn đề không đơn giản, đặc biệt với các doanh nghiệp trẻ trong phạm vi hữu hạn của nguồn vốn kinh doanh. Tuy nhiên, nếu nhìn nhận vấn đề “thương hiệu giống như một con người”, quá trình Xây dựng Thương hiệu sẽ trở nên dễ tiếp cận hơn.

Các bước cơ bản để xây dựng một thương hiệu như sau:

Bước 1: Nghiên cứu các giá trị nền tảng.

Trong mô hình Brandkey, phần nghiên cứu này tập trung vào việc lựa chọn các lợi thế so sánh của Doanh nghiệp/ sản phẩm/ Thương hiệu.

Các công cụ phổ biến: SWOT, các mô hình sản phẩm, mô hình định vị cạnh tranh; chuỗi giá trị.

Mô hình brandkey trong xây dựng thương hiệu​

Bước 2: Môi trường cạnh tranh. Nghiên cứu đối thủ và các cơ hội trên thị trường.

Điểm mấu chốt: Tìm kiếm các lỗ hổng của thị trường. Điểm yếu của đối thủ và Concept Truyền thông của đối thủ.

Mô hình Marketing Insight – Thanhs Brand​

Công cụ: SWOT đối thủ, quy trình nghiên cứu concept truyền thông của đối thủ cạnh tranh. Trải nghiệm khi là khách hàng của đối thủ. Mô hình định vị cạnh tranh.

Bước 3: Nghiên cứu khách hàng và công chúng mục tiêu.

Điểm mấu chốt: Nghiên cứu Insight khách hàng. Trả lời câu hỏi “Vì sao khách hàng lại cư xử như vậy” và “Khách hàng thực sự muốn được đối xử như thế nào?”.

Công cụ: Nghiên cứu marketing, sử dụng số liệu thống kê, phân tích nhân khẩu học, tâm lý học, nghiên cứu “quy trình trải nghiệm của khách hàng” khi sử dụng sản phẩm – dịch vụ.

Đặc biệt lưu ý: Quy trình trải nghiệm khách hàng đã hoàn toàn thay đỏi từ khi có Internet và Mạng xã hội.

Mô hình thương hiệu kim cuơng – Brand Diamond do ThanhsBrand sáng tạo​

Bước 4: Xây dựng sứ mệnh và tầm nhìn thương hiệu (Bước 1 trong Brand Diamond)

Sứ mệnh thương hiệu cần trả lời các câu hỏi quan trọng:

1. Thương hiệu đại diện cho điều gì?
2. Lợi ích lý tính/ cảm tính nào thương hiệu sẽ đem lại cho khách hàng?
3. Điểm khác biệt của thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh là gì?
4. Điểm duy nhất mà thương hiệu sở hữu so với đối thủ là gì?

Tầm nhìn của thương hiệu mô tả Đích đến mà thương hiệu mong muốn trong tương lai dài hạn 10-20 năm. Tầm nhìn bao gồm hình dung về tương lai và giá trị cốt lõi quan trọng nhất của thương hiệu.

Bước 5: Xây dựng hệ thống giá trị cốt lõi:

Hệ thống niềm tin trong tổ chức và là cơ sở quyết định văn hóa thương hiệu/ văn hóa tổ chức.

Bước 6:

Cá biệt hóa/ cá nhân hóa thương hiệu bằng các hệ thống giá trị cảm tính, tính cách và hình mẫu cho thương hiệu. Xây dựng hình ảnh nhận diện cho thương hiệu (Logo, hệ thống nhận diện, hình ảnh nhận diện…)

​

“Starbucks Hồ Chí Minh – Việt Nam” – hình ảnh nhận diện thương hiệu Starbucks tại điểm bán

Cá biệt hóa thương hiệu Pepsi và Coca​

Bước 7: Xây dựng Cấu trúc thương hiệu và xác định Mô hình kinh doanh cạnh tranh cho thương hiệu.

Cấu trúc thương hiệu giúp Doanh nghiệp sử dụng đồng thời chiến lược tập trung và đa dạng hóa một cách hiệu quả. Các thương hiệu cần được tập trung để tạo nên sự khác biệt và định vị mạnh mẽ trong tâm trí khác hàng. Ngược lại đa dạng hóa sẽ hỗ trợ Doanh nghiệp giải quyết bài toán bất lợi/ hưởng lợi vì quy mô.

Bước 8: Văn hóa thương hiệu. 

Nếu như tính cách thương hiệu là nội hàm và phong cách (đặc điểm cảm tính và nhận diện) là sự thể hiện ra bên ngoài các giá trị nội hàm của thương hiệu; thì Giá trị cốt lõi và Văn hóa thương hiệu cũng có vai trò/ vị trí tương tự.

Trong khi giá trị cốt lõi đem lại sức mạnh tiềm ẩn cho thương hiệu thì văn hóa giúp thương hiệu tạo nên hình ảnh đặc trưng và khác biệt mạnh mẽ cho tổ chức. Văn hóa của thương hiệu được cấu thành bởi 2 yếu tố: Giá trị cốt lõi và Mô hình kinh doanh.

Bước 9: Lịch sử hóa thương hiệu và Tài sản thương hiệu.

Thương hiệu không cần chờ đến 10-20 năm mới có lịch sử. Lịch sử được tạo dựng bởi những giá trị mới mẻ và đột phá so với tiến trình cũ. Giống như Neil Armstrong khi bước những bước đầu tiên lên mặt trăng, bước đi đó ngay lập tức đã đi vào lịch sử như “một bước tiến dài của nhân loại”.

Hãy là người đầu tiên, bạn sẽ làm nên Lịch sử. Có thể không chỉ là của thương hiệu, mà còn là của cả một xã hội.

Bước 10: Xây dựng LỜI HỨA THƯƠNG HIỆU: Là cam kết của thương hiệu đối với khách hàng. Lời hứa bao gồm 2 phần: Tuyên bố và Thực thi.

CÁC GIÁ TRỊ ĐẠT ĐẾN KHI XÂY DỰNG 10 BƯỚC

Brand Equity – Tài sản thương hiệu. Được định nghĩa là tất cả những đặc tính hay chất lượng nổi bật nhất của một thương hiệu, có được từ sự tương tác giữa các nhóm có lợi ích với thương hiệu, qua đó tạo ra được sự cam kết từ các cá nhân và tạo ra nhu cầu tiêu thụ các sản phẩm mang thương hiệu này của doanh nghiệp. Chính những tư duy và cảm giác rất khác biệt này làm cho thương hiệu có giá trị và tạo được sự chú ý với khách hàng.

Mô hình CBBE (Custome base brand equity) của RedBull​

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: là khái niệm quan trọng nhất của chiến lược thương hiệu. Định vị hiểu đơn giản là việc tạo nên một vị thế khác biệt của thương hiệu trong tâm trí khách hàng so với đối thủ cạnh tranh, trong một thị trường mục tiêu nhất định.

BRAND ESSENCE – Tinh túy thương hiệu là những giá trị cảm tính, cảm xúc và “tinh túy” nhất mà thương hiệu đạt được/ ghi dấu trong tâm trí khác hàng.

Tài sản thương hiệu; Định vị thương hiệu và Tinh túy thương hiệu được hình thành thông qua quá trình xây dựng thương hiệu 10 bước; nhưng chỉ đạt đến khi thương hiệu đã thực sự được trải nghiệm trong tâm trí khách hàng.

Tags: facebook

Cách xóa hàng loạt bài viết trên Fanpage

- 29/8/15

Bạn muốn thay đổi toàn bộ nội dung trên Fanpage một cách triệt để? 

Bạn muốn xóa toàn bộ bài đã đăng trên Fanpage của mình? Nếu Fanpage của bạn có 1000 bài mà phải xóa thủ công từng bài riêng lẻ thì sẽ ra sao?

Trong trình quản lý Fanpage của Facebook có cung cấp cho chúng ta một công cụ để xóa hàng loạt bài viết một cách dễ dàng.

➡ Bước 1: Truy cập Fanpage bạn muốn XÓA bài viết, trong giao diện quản trị Fanpage bạn bấm "Cài đặt"
➡ Bước 2: Chọn "Công cụ đăng"
➡ Bước 3: Chọn những bài đăng mà bạn muốn xóa (bạn có thể chọn toàn bộ bài đăng để xóa)
➡ Bước 4: Chọn "Hành động" >> Xóa >> Ok

 Rất dễ dàng đúng không nào

Tags: seeding

Giải pháp tool quản lý fanpge - đơn hàng - seeding

- 28/8/15

//Edit : bổ sung thêm bản dùng online ( ko cài phần mềm) :
http://marketing.vatgia.com/dashboard/tools/izpage

[ Trả bài ae iSocial ] hôm nọ mình post nhờ ae test giúp cái tích hợp quản lý Fanpage FB vào vChat bản PC. Hôm đó ae nhiệt tình quá. hơn 300 inbox muốn test hộ nhưng mình chỉ gửi cho 1 vài ae test giúp. Hôm nay cái này đã hoàn thiện. mình up bản Beta lên cho tất cả ae dùng nhé Biểu tượng cảm xúc grin
Phiên bản này có gì ?
- tự khởi động cùng window / tự kết nối đến các fanpage cần quản lý
- mang mọi notify của Facebook ra desktop khi đang làm công việc việc khác ( giống như skype )
- cho phép login tối đa 100 nick facebook
- cho phép quản lý tối đa song song 500 fanpage
- reply comment / inbox/ ẩn comment khách
- quản lý đơn hàng / giao nhận hàng
- quản lý danh bạ khách hàng
- tự động seeding cho bài post
- và đương nhiên có full các tính năng quản lý / chat hỗ trợ website/ chăm sóc khách hàng của vChat.

****Mọi thắc mắc / góp ý thêm tính năng / báo lỗi ae comment luôn vào status này nhé . để mình update phục vụ ae
****Cái này mình cam kết để free tối thiểu đến hết 2015 cho member isocial nhé:D
****Link tải bản offline *****
http://boss-auto.org/restful/DownApp?type_app=1

**** Sử dụng online ( ko cài phần mềm) : *******
http://marketing.vatgia.com/dashboard/tools/izpage

// edit 1 : 1 số bạn bị gặp lỗi đăng nhập facebook chặn id vatgia thì tắt phần mềm đi bật lại. đăng nhập với Google Plus nhé

// edit 2 : 1 số bạn inbox hỏi vì sao vào phần mềm lần đầu tiên thì trong mục thông báo và inbox trắng - > vì phần mềm chỉ hiểu các notify của facebook "bắt đầu từ thời điểm sử dụng phần mềm"

//edit 3 : 1 số bạn hỏi vì sao thứ tự notify / inbox trong phần mềm ko theo đúng thứ tự thời gian trên facebook -> vì lần đầu tiên bạn login vào -> phần mềm sẽ bắt đầu xây dựng database liên quan đến nick facebook của bạn -> dùng 1 - 2 ngày sau sẽ đúng thứ tự thời gian

//edit 4 : 1 số bạn bị lỗi không Load được danh sách Fanpage, lý do: lúc bấm thêm nick faceobook -> phần mềm hỏi xin cấp quyền cho đăng bài nhưng bạn không bấm đồng ý--> sẽ lỗi load fanpage :
Sửa như này :
Cách 1 : thêm lại nick => bấm đồng ý tất cả các quyền đc yêu cầu
Cách 2 : vào https://www.facebook.com/settings?tab=applications
-> bấm show all -> tìm Graph API -> bấm X -> xóa đi
-> xong vào phần mềm Thêm lại nick

https://www.facebook.com/groups/congdongisocial/permalink/467024813453296/

Tags: design

14 mẫu danh thiếp truyền cảm hứng cho bạn

-

Ngày nay, những danh thiếp chuẩn mực đã không còn gây được nhiều ấn tượng đối với khách hàng và trở nên nhàm chán trong thế giới thiết kế đồ họa. Tưởng chừng như nhỏ bé nhưng danh thiếp lại là công cụ hỗ trợ marketing cực kì tuyệt vời, vừa truyển tải thông điệp thương hiệu theo cách độc đáo lại thể hiện được tài năng sáng tạo của designer. Hãy cùng Uplevo điểm qua 14 mẫu danh thiếp vô cùng độc đáo tại đây:

1. Martyna Wędzicka

Chiếc danh thiếp vô cùng đặc biệt được tạo ra bởi nhà thiết kế nail Martyna Wedzicka. Toàn bộ phần danh thiếp gần như trong suốt, Wedicka có thể vẽ bất cứ hình thù gì trên tấm danh thiếp, ngoài ra lớp nhựa trong suốt còn làm nổi bật đôi bàn tay của cô hơn rất nhiều.

2. Elfriede-Lilly Friedeberg

Elfriede-Lilly Friedeberg là một sinh viên chuyên ngành thiết kế đồ họa với sở thích thiết kế những nhân vật đa màu sắc, đáng yêu và cực kì thú vị, tạo nên tiếng cười cho mọi người.Lilly Friedeberg thường sử dụng tông màu pastel trong thiết kế và đặc biệt cô luôn biết thổi hồn vào những tác phẩm của mình.

3. Cerovski

Tấm danh thiếptrên được thiết kế cho Cerovski –là một nhà sản xuất in ấn Croatia. Công ty thiết kế Bunch chịu trách nhiệm phát triển toàn bộ thương hiệu, bao gồm tùy chỉnh logo và phông chữ, tất cả tạo nên được một tấm danh thiếp cực kì ấn tượng.

4. Doctor Zamenhof

Được thiết kế bởi Studio Doctor Zamenhof với mục đích là "chẩn đoán" và "kê đơn" sửa chữa những vấn đề liên quan đến thiết kế. Lấy ý tưởng từ việc chẩn đoán trong y học nên chiếc danh thiếp trông rất giống với chiếc que các bác sĩ thường sử dụng bao gồm tất cả các thông tin liên lạc của studio.

5. Vitor Bonates

Bạn thấy chiếc danh thiếp của nhà thiết kế Vitor Bonates có thú vị ko? Vitor Bonates là một người rất yêu âm nhạc và mê đắm những chiếc đĩa nhạc vinyl, anh đã dựa theo ý tưởng độc đáo này để tạo nên chiếc danh thiếp của riêng mình.

6. BDH Millwork

Studio quảng cáo WAX của Canada là đội tạo ra chiếc namecard đặc biệt cho Brad Haniak  thuộc công ty BDH Millwork. Để phù hợp với khoản kinh phí ít ỏi, WAX đã nảy ra ý tưởng làm một con dấu từ những mẩu gỗ thừa được tìm thấy trong nhà kho của Haniak.

7. Powell Peralta

Nếu là người đam mê trượt ván, hẳn bạn sẽ không thể nào bỏ qua bộ danh thiếp của Powell Paralta (được thiết kế bởi Jukebox Print). Tấm danh thiếp thiết kế theo đúng chiếc ván trượt thật, làm từ miếng gỗ mỏng và một mặt được in các thông tin cần thiết sẽ làm siêu lòng những người yêu thích môn thể thao này.

8. Myung Dong Opticians

Nếu bạn sống Hàn Quốc và cần đi kiểm tra thị lực nhưng thấy quá tốn kem, bạn có thể tiết kiệm tiền với danh thiếp của Myung Dong Opticians (được sáng tạo bởi công ty Black Pearl Creative), đơn giản bạn chỉ cần đặt tấm danh thiếp cách xa mắt 1 cánh tay để chuyển nó thành một bảng kiểm tra thị lực. Rất tiện lợi phải không?

9. Lego business card

Làm việc cho Lego chắc chắn sẽ luôn thú vị, đặc biết hơn mỗi nhân viên đều có một tấm danh thiếp vô cùng "cool" như thế này. Công ty đã cố gắng làm hình mẫu lego cho giống với hình dáng nhân viên của họ, từ tóc cho đến những chi tiết nhỏ. Tên, địa chỉ email và cả số điện thoại cũng được in trên áo của chúng.

10. Bentply

Thứ bạn nhìn thấy ở đây chính là danh thiếp của cửa hàng nội thất Bentply ở Marylebone, London. Tấm danh thiếp có thể được chuyển thành hình một chiếc ghế gỗ vô cùng độc đáo. Thiết kế tuyệt vời này được tạo nên bởi nhà thiết kế Richard C Evansand và được sản xuất bởi Elegante Press ở Lithuania.

11. Greek

Đây chắc hẳn là một trong những chiếc danh thiếp kì lạ nhất thế giới nhưng ý tưởng thì thật sự vô cùng tuyệt vời. Được phát triển bởi công ty Draft FCB, những tấm danh thiếp này được thiết kế cho một nhà hàng Hi Lạp. Concept dựa trên những mảnh vỡ của một chiếc đĩa, có in tên nhà hàng và số điện thoại vào phía trước.

12. Yuka Suzuki

Nghệ sĩ Yuka Suzuki quyết định phát triển một bộ danh thiếp riêng vô cùng nổi bật. Thiết kế thông minh sử dụng những màu tóc và phong cách tóc khác nhau. Vậy là bạn cũng có phụ kiện đặc biệt là những bộ tóc khác nhau như thế này, trông rất "cool" đúng không?

13. Choko La

Vỏ của chiếc kẹo này chính là một tấm danh thiếp, ý tưởng này tuy khá phổ biến nhưng với kinh nghiệm của công ty Draft FCB, nó đã trở nên vô cùng lịch thiệp và ngọt ngào.

14. Elena Mirosedina

Tấm danh thiếp đơn giản này thể hiện vô cùng rõ ràng công việc của chủ nhân nó, họa sĩ Elena Mirosedina. Concept thông minh này được phát triển bởi nhà thiết kế đồ họa Tanya Kozlova. Với hình dạng trông như một chiếc bảng vẽ, Kozlova đã chọn màu đen làm nền trong khi màu trắng và đỏ được sử dụng làm màu cho tên nghệ sĩ và thông tin liên lạc.

Tags: adwords / marketing-online

Quảng cáo với thương hiệu của đối thủ và bảo vệ

- 27/8/15

Theo một thông tin không chính thức vào cuối năm trước, mỗi tháng có khoảng 1,5 tỉ lượt tìm kiếm bằng Google tại Việt Nam. Một thị trường rộng mở, một kênh hiệu quả như Search dĩ nhiên là được các bạn làm Marketing quan tâm. Không có gì ngạc nhiên khi các công ty hoạt động về Thương Mại Điện Tử đổ nhiều tiền vào kênh này. Một tin đồn không được kiểm chứng: Zalora đã từng chi 10.000 usd/ngày cho Google Adwords.

Gồm 4 bước: Nhận thức -> thích -> xem xét và cuối cùng là mua hàng

Trong marketing, quảng cáo đúng đối tượng mục tiêu là một tiêu chí quan trọng nênUnilever sử dụng Nielsen's Online Campaign Ratings để chắc chắn họ đã tiếp cận đúng người thông qua digital media, cũng như sử dụng Adsafe để chắc chắn các quảng cáo này được nhìn thấy. Tại Việt Nam, thông qua Adwords, marketer có thể nhắm gần như chính xác đối tượng mục tiêu của mình bằng cách .. tiếp cận khách hàng của đối thủ.



1.  Vì sao lại dùng thương hiệu của đối thủ

Cùng xem các giai đoạn của việc bán hàng, giai đoạn khách hàng quan tâm được định nghĩa "khách hàng mục tiêu quan tâm, mong muốn sản phẩm dịch vụ tương tự như sản phẩm của bạn". Khi họ quan tâm dịch vụ của đối thủ, nhiều khả năng họ sẽ tìm kiếm tên dịch vụ, thương hiệu của đối thủ.

Đỗ Xuân Trường, Founder at ChoTrenMay.com chia sẻ :" với khách hàng tìm kiếm thương hiệu của đối thủ, họ đang rất sẵn lòng để mua. Vì thế, khi quảng cáo trên các từ khóa này, khả năng chuyển đổi họ thành khách hàng rất cao."  Adwords giúp ban hiện thức hoá điều này khi cho phép chúng ta mua quảng cáo cho các từ khoá là tên thương hiệu bất kỳ.

Khi tìm "Nhóm Mua" sẽ ra kết quả của nhiều dịch vụ khác. Nhóm Mua không chạy PPC cho từ khóa thương hiệu.

Hotdeal thì ngược lại, bảo vệ thương hiệu của mình bằng việc quảng cáo ngay trên từ khóa thương hiệu

Và không có gì ngạc nhiên nếu bạn tìm iPhone lại thấy quảng cáo Samsung, với adText không có tên thương hiệu đối thủ là iPhone.

Quảng cáo Samsung Galaxy xuất hiện với từ khóa iPhone

2.  Làm thế nào để tránh đối thủ của bạn dùng Trademark của bạn?

Adwords có sẵn các quy định về thương hiệu (AdWords Trademark Policy) để bảo vệ điều này. Một ví dụ là các thương hiệu của Apple đều được bảo hộ và bạn không có cách nào để quảng cáo trên AdText của mình.

Bạn có thể thấy, để quảng cáo sản phẩm này, người dùng Adwords đã cố tình viết sai tên iPhone (2 chữ n)

Tương tự với trường hợp của Adidas, hãy xem cách lách luật của Lazada khi không được phép sử dụng Trademark (trong trường hợp này là Adidas) cho Adtext

Và đây là trường hợp bọn mình đã xin phép sử dụng thương hiệu chính chủ

Trong thực tế, có khá nhiều trường hợp các thương hiệu Việt Nam không được bảo hộ nên việc dùng vẫn diễn ra một cách vô tội vạ.

Để bảo vệ, bạn hãy đăng ký thương quyền (trademark), rồi làm việc với Google, bạn sẽ tránh được các tình huống dở khóc dở cười.

3.  Những lỗi ngớ ngẩn vì dùng trademark của đói thủ
Tính năng DKI ( keyword insertion) giúp nhà quảng cáo thay đổi mẫu quảng cáo theo từ khóa được tìm kiếm tự động. Phương pháp này có một rủi ro: xuất hiện tên các thương hiệu của đối thủ trên mẫu quảng cáo. 

Và từ đây, những vấn đề xuất hiện. Đỗ Xuân Trường phát hiện một mẫu quảng cáo không liên quan với từ khóa tìm kiếm như bên dưới: mẫu quảng cáo với nội dung "Dân Trí hay xem sexyclip" lại dẫn đến landing page là "hành trình chinh phục thế giới của điệu nhảy Heineken 140 năm"

Và trang landing page của mẫu quảng cáo này:

Lazada cũng gặp tình trạng tương tự: rao bán Đại Học Hoa Sen với giá cực tốt!!! vì dùng tính năng này với các thương hiệu được tìm kiếm nhiều trên internet.

Adwords là một công cụ rất mạnh và hiệu quả, tuy nhiên chúng ta cần hết sức để ý. Quảng cáo với từ khóa đối thủ không có gì là xấu, vi phạm đạo đức nhưng các mẫu quảng cáo cần thận trọng để tránh hiểu lầm không đáng.

Làm thế nào để Đối thủ không dùng Trademark của bạn

Chuyện các công ty ở Việt Nam sử dụng Trademark của đối thủ để quảng cáo Adwords là chuyện thường ngày ở huyện. Search "Nhóm Mua" ra quảng cáo của "Hotdeal" như bài viết này không mới. Làm thế nào để  "Nhóm Mua" tránh được việc đó? Làm thế nào để bảo vệ trademark của bạn?

Đầu tiên, chúng ta phải làm rõ 2 trường hợp

1. Đối thủ dùng thương hiệu, nhãn hiệu của bạn cho keywords quảng cáo là hợp pháp. Như ví dụ nêu trên, Hotdeal dùng keyword "Nhóm Mua" là hợp pháp. Điều này bạn không thể ngăn cản.
2. Đối thủ dùng tên thương hiệu để quảng cáo trong phần nội dung quảng cáo (adcopy), đó mới là vấn đề chúng ta quan tâm trong trường hợp này.

Google Adwords có quy định rất chi tiết về phần trademark này, mấu chốt nằm ở  “3rd Party Authorization Request form"

Kristina McLane, Account Manager at Hanapin Marketing đã viết một bài rất chi tiết trên PPCHero để hướng dẫn bạn từng bước rất chi tiết để bạn làm theo.

Bước 1:  Hãy tự hỏi là bạn đã đăng ký độc quyền về nhãn hiệu  này chưa? Nếu chưa, hãy làm việc này với luật sư của bạn. Sau đó hãy qua tiếp bước 2.

Bước 2: Điền form này: https://services.google.com/inquiry/aw_tmauth
Ở bước này bạn hãy cung cấp email để Google liên lạc với bạn mỗi khi có đối tác hoặc agency muốn sử dụng thương hiệu của bạn.

Thời gian Google xử lý:  từ 3-6 tuần.

Nhập AdWords Customer ID để các quảng cáo của bạn không bị ảnh hưởng

Sau khi bạn hoàn tất, mỗi khi đối thủ của bạn muốn dùng thương hiệu đã đăng ký, họ sẽ nhận được thông báo như sau

Chúc bạn bảo vệ thương hiệu thành công và thôi phàn nàn về chuyện đối thủ cứ lấy tên của bạn để quảng cáo trên Google Adowrds đi nhé!

Tags: facebook

Ads hay cho Facebook

- 26/8/15

Và nhiều mẫu Ads hay tại https://www.facebook.com/media/set/?set=oa.415560325266412&type=1

Tags: marketing-online

Dùng UTM Codes để đo lường hiệu quả các kênh quảng cáo

-

Một chiến dịch quảng cáo thường sẽ được chạy trên nhiều kênh khác nhau (Facebook Ads, Google Ads, News Letter,…), thể hiện qua nhiều form khác nhau (banner, slider của website nội bộ công ty hay của đối tác…) và cả cách khách hàng tương tác với mẩu quảng cáo cũng khác (CPC, CPA, CPM,…).

Như vậy, vấn đề đặt ra là làm cách nào ta có thể đo lường và đánh giá hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo từ các kênh quảng cáo đã sử dụng.

Note này mình chia sẻ cách mình vẫn hay áp dụng lên các chiến dịch quảng cáo mà bên mình thực hiện cho khách hàng cũng như cho nội bộ Silicon Straits Sài Gòn. Đó là dùng UTM Codes gán lên đoạn URL dùng thực hiện chiến dịch để đo lường hiệu quả các kênh quảng cáo.

* Lưu ý là ở đây mình đề cập đến chiến dịch quảng cáo có sử dụng Landing Page cụ thể – tức là có link đến website và website đó đã được cài Google Analytics nhé!

Giới thiệu về UTM Code

UTM Code (Urchin Tracking Module) là đoạn mã code mang 1 ý nghĩa (value) nhất định như nguồn (source) , công cụ hoặc loại hình sử dụng (medium) , tên chiến dịch (campaign name)…

Gán những đoạn UTM code mà chúng ta tự đặt tên vào URL (Universal Resource Locator – nói đơn giản là link website mà bạn dùng làm Landing Page thực hiện chiến dịch quảng cáo) thì sau đó dữ liệu về những ý nghĩa (value) trên sẽ được thể hiện hết trong Google Analytics của trang Landing Page đó.

Để gán UTM codes cho 1 URL nào đó ta sử dụng công cụ URL Builder.

Cách xây dựng 1 link Landing Page “lí tưởng”

1. Vào link này: https://support.google.com/analytics/answer/1033867.

2. Copy và Paste link Landing Page dùng thực hiện chiến dịch quảng cáo.

3. Đặt tên phù hợp cho từng UTM Codes ( trong đó 3 UTM Codes có dấu * là quan trọng và bắt buộc)

• Campaign Source: nguồn thực hiện chiến dịch ví dụ như Facebook Ads, Google Ads, News Letter #1,…
• Campaign Medium: cách thức/ hình thức tương tác của mẩu quảng cáo ví dụ như đó là mẩu quảng cáo vị trí banner, slider hoặc là CPC, CPM, hay CPA.
• Campaign Name: tên chiến dịch quảng cáo để phân biệt với các chiến dịch khác (theo kinh nghiệm mình đặt tên kèm theo thời gian chạy quảng cáo luôn vô cùng tiện để theo dõi trong report cũng như khi làm bill thanh toán chi phí với Clients)

4. Nhấn Submit và bạn sẽ được 1 cái link dài thòng như dưới đây

http://blog.siliconstraits.vn/dung-utm-codes-de-do-luong-hieu-qua-cac-kenh-quang-cao/?utm_source=Blog%20SSS&utm_medium=Direct%20click%20on%20post&utm_campaign=V%C3%AD%20d%E1%BB%A5%20

* Cái link này là link bài viết bạn đang đọc đó, click vô đi cho tui biết là bạn đọc bài viết có TÂM :P

Mục 4.bổ sung: ngoài ra bạn còn có thể xem cách sử dụng đoạn UTM codes này cho quảng cáo trên Facebook ở đây

5. Ở đây để cho pro tí xíu, bạn copy link đó vào https://bit.ly hay các tool tương tự để rút ngắn link lại là có thể sử dụng cho các kênh tương ứng.

Xem dữ liệu thông qua Google Analytics

Sau khi set up, ít nhất vài giờ hoặc 1 ngày để dữ liệu có thể được cập nhật trên Google Analytics.

Có nhiều cách để xem dữ liệu trong Google Analytics, mình xem theo flow sau:

1. Behavior  >> Site content  >> All Pages (sẽ hiện ra 1 list các URL được sắp xếp theo số lượt truy cập.)

2. Click chọn link Landing Page chiến dịch quảng cáo đã chạy.

3. Trong tab Secondary Dimension

• Chọn Acquisition để xem dữ liệu của Source/ Medium

• Chọn Advertising và Ad Content để xem dữ liệu của tất cả Adword Ads và utm_content tags

• Chọn Advertising và Campaign để xem tên các chiến dịch

Hết rồi! Mọi người có ai tracking theo kiểu nào hay ho nữa thì chia sẻ ở đây chúng ta cùng học hỏi lẫn nhau lun nha!

Tags: marketing-online

Sử dụng Bitly.com – Cứu tinh cho những link dài

-

Chắc hẳn bạn có những link cực dài, muốn rút ngắn và chia sẻ với mục đích marketing? Những link này sẽ được cho vào các poster, banner hoặc video. Bitly.com chính là vị cứu tinh vô cùng hữu ích!

Vậy tại sao nên chọn Bitly?

Nhanh, gọn, lẹ

Và thực sự như vậy! Ngay ở trang chủ, dù chưa đăng ký tài khoản, bạn cũng có thể rút ngắn link dài.

Bạn chỉ cần nhập link cần rút ngắn vào ô được khoanh đỏ, sau đó click SHORTEN là có ngay một đường link ngắn để sử dụng

Tăng tính chuyên nghiệp với đường link thể hiện nội dung của bạn

Với mục đích Marketing, các link bạn muốn share cho khách hàng phải thật chuyên nghiệp.

Như đã nói ở phần trên, dù chưa đăng kí tài khoản, bạn vẫn rút ngắn được link dài. Tuy nhiên, bitly sẽ không hỗ trợ thay đổi tên link như mong muốn. Để có chức năng này, bạn hãy tạo tài khoản bitly.

Bitly hỗ trợ bạn sign up/sign in bằng email, Facebook, Twitter rất nhanh chóng tiện lợi.

Sau khi bạn có tài khoản bitly.

Bạn nhập link cần rút ngắn trong phần 1, ô trắng bên phải sẽ hiện ra. Như có thể thấy, bitly có đuôi là 1 mã bất kì như phần 2. Tuy nhiên, bạn có thể customize đuôi link cho chuyên nghiệp hơn như phần 3.

Sau đó nhấn Save để lưu lại.

Hỗ trợ đo lường và phân tích trong marketing

Bạn có tò mò bao nhiêu người đã click vào link của bạn? Đối với các marketer thực thụ, việc biết được chính xác con số này rất quan trọng trong định hướng chiến lược tương lai và đưa ra các quyết định cần thiết.

Bitly giúp bạn lưu lại con số này theo thời gian cũng như những nguồn đã được share và click vào link. Rất tiện lợi phải không?

Nhanh, gọn, lẹ, chuyên nghiệp và đáng tin cậy – đó là những gì tôi có thể nói về Bitly.com. Chúc bạn marketing thành công thông qua các đường link với sự hỗ trợ tuyệt vời này!

Tags: nhiep-anh

Plugin Knoll Light Factory 3.1 full crack

- 25/8/15

- Nó được xem là một trong những plug-in phổ biến nhất cho Adobe Photoshop. Knoll Light Factory vượt xa phát sáng ống kính điển hình được tìm thấy trong Photoshop, với hơn 100 Preset có sẵn, chế độ Preview trực quan, và 19 công cụ phát sáng mạnh mẽ cho việc tạo ra các hiệu ứng riêng của bạn.
Đẹp mắt, đem đến các hiệu ứng chuyên nghiệp thông qua hơn 100 presets ánh sáng​

- Ánh sáng trong Knoll Light Factory là sự kết hợp của ánh sáng thực đa yếu tố. Chọn từ photon Tia sét, laser màu đỏ, pháo sáng vầng nắng ấm Spikeballs ...vv

Để cài đặt dễ dàng với PTS CS 4 - CS CC 2015. Mình chỉ share bản 3.1 

Các bạn có thể tìm thêm bản 3.2 mới nhất để cài

Download: https://mega.co.nz/#!XswUkBLI!ynU1lBAX4iGhqtu_5i2A7rDfNac5V0w_f4Kep-ilFck

Hướng dẫn cài đặt và crack:

- Bước 1: Tải về và giải nén

- Bước 2: Lựa chọn bản 32bit hoặc 64bit để cài

  Trong quá trình cài, các bạn cứ chọn demo (Dùng thử) và cài bình thường.

  Nếu phần mềm không tự động chọn tới thư mục \Plugins trong photoshop. Các bạn chọn Add thêm bằng thủ công.

- Bước 3: Copy file crack phù hợp với phiên bản 32bit hoặc 64 bit (Dán đi dán lại vài lần) sau đó tắt pts đi và bật lại.

Chuyển nội dung nhiếp ảnh qua : http://nhiepanh360.com/download-plugin-knoll-light-factory-3-1-full-crack/