Tags: adwords / marketing-online

Kỹ thuật viết mẫu quảng cáo hiệu quả

- 23/12/15

Kỹ thuật viết mẫu quảng cáo hiệu quả

1. Bao gồm các khóa
2. Đặt câu hỏi ?
3. Giải quyết các vấn đề Triển vọng
4. Thêm một ít hài hước
5. Bao gồm Số liệu hoặc thống kê
6. Hãy nghĩ cẩn thận về Ý định sử dụng
7. Sử dụng Đồng cảm
8. Sử dụng ngôn ngữ đơn giản
9. Sử dụng các xu hướng xã hội như cảm hứng
10. Sử dụng các giới hạn ký tự
11. Đừng tuyên bố sai hoặc không có thật
12. Hãy là ám ảnh về Dấu chấm câu, lỗi chính tả và ngữ pháp
13. Tập trung vào các lợi ích
14. Tập trung vào vấn đề Triển vọng
15. Sử dụng sợ hãi để lợi thế của bạn
16. Nhấn mạnh đề xuất bán hàng độc đáo của bạn
17. Hãy nghĩ Chèn từ khoá động
18. Bao gồm định giá hoặc Chứng Thực
19. Thực hiện lời hứa hoặc bảo lãnh
20. Hãy trong sáng Về những gì bạn đang cung cấp
21. Thăm dò về cuộc thi và ăn cắp Ý tưởng của họ

Tags: adwords

Quảng cáo Google Display Network (GDN) hiệu quả hơn

- 27/11/15

Quảng cáo Google Display Network (GDN) hay còn gọi là Quảng cáo mạng hiển thị, là một hình thức quảng cáo của Google cho phép đặt banner dạng nội dung hoặc hình ảnh trên hàng nghìn website (Publisher) của Google hoặc đối tác với những chủ đề cụ thể như: Kinh tế, thể thao, giải trí, văn hóa, giáo dục…

1. Định nghĩa Google Display Network

Mẫu Quảng cáo Google Display Network

2. Lợi ích quảng cáo Google Display Network

Quảng bá Thương hiệu

- Trên thế giới, GDN:
• Là mạng quảng cáo bao phủ lớn nhất thế giới
• Có tới hơn 25,5 triệu lượt truy cấp mỗi tháng
• Bao phủ hơn 83,1% lượng người sử dụng internet toàn cầu
- Tại Việt Nam, GDN:
• Trên 3.9 tỷ lượt pageviews/tháng; 6,6 tỷ lượt impression/tháng
• Độ phủ quảng cáo lên đến 93% người lướt web.
• Xuất hiện quảng cáo trên hàng trăm website lớn (Publisher)
• Trong đó có trên 100 website lớn nhất: Vnexpress, Dantri, Zing, Youtube, Gmail, 24h, Vietnamnet, Tienphong, Tuoitre, Vatgia, Tinhte, Webtretho, Lamchame…
• Chiếm diện tích lớn nhất và vị trí đẹp nhất trên trang
• Hiển thị trên mọi thiết bị: Máy tính, Điện thoại, Máy tính bảng
=> Google Display Network giúp website, sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp quảng bá tới hàng chục triệu người dùng Internet

Nhắm đúng khách hàng mục tiêu chính xác nhất

- Nhóm chọn theo chủ đề, ngữ cảnh (contextual):

Hiển thị trên các trang có nội dung liên quan. Doanh nghiệp có thể lựa chọn chủ đề quảng cáo phù hợp với sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp như: Kinh tế, giáo dục, văn hóa, giải trí, ẩm thực…

Nhóm chọn chủ đề quảng cáo Google Display Network

- Lựa chọn website, vị trí đặt quảng cáo (placement):

Hiển thị ở những vị trí cụ thể được lựa chọn. Doanh nghiệp có thể giới hạn các website hiển thị quảng cáo của mình bằng các lựa chọn vị trí đặt quảng cáo sao cho phù hợp với mục tiêu quảng cáo và đối tượng khách hàng hướng đến.

- Quảng cáo theo sở thích (interest):

Hiển thị theo lĩnh vực và sở thích. Doanh nghiệp có thể lựa chọn quảng cáo hiển thị theo sở thích của người dùng Internet như: Người yêu du lịch, người yêu âm nhạc, du lịch, người mua sắm…

Nhóm chọn khách hàng khách hàng theo sở thích, nhân khẩu học

Thông qua lịch sử duyệt web (Cache), Google đánh giá và xem xét người dùng Internet thường xuyên theo dõi một website hay một chuyên mục về lĩnh vực nào đó. Từ đó phân tích xu hướng, sở thích của người dùng, giúp doanh nghiệp thuận lợi trong việc giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của mình tới đúng khách hàng mục tiêu.

- Quảng cáo ở nơi bạn muốn (geographic): chọn hiển thị ở địa phương cụ thể

- Cho người bạn muốn (demographic): chọn hiển thị theo độ tuổi, giới tính…

- Quảng cáo lúc bạn muốn: chọn hiện thị theo ngày, giờ

- Mọi định dạng và kích thước: tự do sáng tạo thông điệp của bạn theo dạng text, hình ảnh, flash, rich media, video… với mọi kích thước

Đo lường hiệu quả:

• Bằng lượng truy cập website (click)
• Bằng lượng hiển thị quảng cáo (impression)
• Bằng lượng chuyển đổi (conversion)
• Bằng lượng xem video (trueview)
• Công nghệ thống kê thông minh của Google loại bỏ những click, hiển thị gian lận

Báo cáo trung thực:

Báo cáo thống kê: Thông qua bản Report bằng file PDF được gửi trực tiếp từ Google và công cụ thống kê Google Analytics.

Phù hợp ngân sách:

Quảng cáo Google Diplay Network phù hợp với mọi mức ngân sách của các doanh nghiệp. Quảng cáo Banner CPD (cost per duauration, quảng cáo tính tiền theo thời gian) vốn được khá nhiều người ưa chuộng trong một thời gian dài bởi ưu điểm: bạn sẽ luôn nhìn thấy quảng cáo của mình trong khoảng thời gian mà bạn đã trả tiền cho nó. Tuy nhiên, khi cạnh tranh ngày càng tăng cao, hình thức tính giá quảng cáo này thể hiện sự thiếu linh hoạt và khó đo lường hiệu quả của quảng cáo. Doanh nghiệp thường phải trả chi phí theo tuần/tháng với mức chi phí rất lớn. Làm thế nào bạn có thể biết chi phí cho một banner trong một ngày/tuần/tháng nào đó là thực sự tối ưu? Hình thức tính giá quảng cáo theo lượt hiển thị (CPM) hay theo lượt nhấp chuột (CPC) sẽ là một giải pháp thay thế.

Với quảng cáo Google Display Network, doanh nghiệp có thể lựa chọn cách tính tiền theo:
- CPC (cost per click): trả tiền cho 1 cú nhấp chuột vào quảng cáo
- CPM (cost per 1000 impressions): trả tiền cho 1000 lượt hiển thị

Tags: adwords

Làm sao để giảm chi phí trong ADWORDS GDN

- 24/11/15

LÀM SAO ĐỂ GIẢM CHI PHÍ TRONG ADWORDS GDN?

- Vào mạng hiển thị -> Vị trí đặt

- Kiểm tra các cách sau: (Khung thời gian 7 ngày, 14 ngày, 30 ngày)

* Check CTR: CTR cao là tốt, tuy nhiên vào xem thực tế website đó có gì không? Nội dung tốt không?

* Sắp xếp click từ nhiều -> ít: Để xem lượt truy cập từ đâu vào nhiều nhất, xem web đó có đúng KH mục tiêu không

* Sắp xếp hiển thị nhiều -> ít: Cũng là xem tại sao hiển thị nhiều, nếu CTR cao thì ok, nếu thấp thì loại trừ đi hoặc viết mẫu ads ngon hơn

* Check tên miền: (Loại trừ các loại tên miền khi)

=> Cùng 1 tên miền nhưng mua tất cả các chấm
VD: kenh13.info kenh13.me .website .site .mobi .space ...

=> Cùng 1 chấm nhưng nối thêm số đếm vào
VD: tin1.info tin2.info tin100.info ....

=> Tên miền chấm lạ, có số, dấu gạch ngang... nói chung nó quá xấu
Vào xem thực tế, web không có nội dung hoặc chỉ có 1 vài bài thì loaị trừ luôn

=> Loại tên miền khá đẹp, nhưng vào trong thấy giao diện, nội dung y chang nhau -> loại luôn

=> Những trang về web games cũng bỏ nếu bạn không chạy game, apps

=> Chạy tiếng Việt mà thấy hiển thị toàn web tiếng anh -> xem xét loại bỏ

=> Trừ khi chạy Remarketing, nếu thấy nội dung web không liên quan lắm thì cũng loại

=> Các tên miền nhạy cảm: girlxinh.xyz

=> Các tên miền nhái tên miền nổi tiếng: dantri.xyz...

=> Loại trừ chạy trên ứng dụng: adsenseformobileapps.com

Cái này đang chơi game, quảng cáo hiển thị full màn hình dẫn tới người dùng click nhầm

=> Loại trừ những trang ẩn danh: anonymous.google

Tạm thế thôi cũng tiết kiệm được kha khá chi phí rồi Biểu tượng cảm xúc grin
.
.
**==> Hậu quả: Ai cũng chạy vào 24h, dantri, vnexpress... dẫn đến cạnh tranh cao và giá CPC, vCPM cũng tăng theo ==> Làm sao để giảm chi phí khi đó?

***==> Đợi bài viết tiếp theo

Tags: adwords / marketing-online

Quảng cáo với thương hiệu của đối thủ và bảo vệ

- 27/8/15

Theo một thông tin không chính thức vào cuối năm trước, mỗi tháng có khoảng 1,5 tỉ lượt tìm kiếm bằng Google tại Việt Nam. Một thị trường rộng mở, một kênh hiệu quả như Search dĩ nhiên là được các bạn làm Marketing quan tâm. Không có gì ngạc nhiên khi các công ty hoạt động về Thương Mại Điện Tử đổ nhiều tiền vào kênh này. Một tin đồn không được kiểm chứng: Zalora đã từng chi 10.000 usd/ngày cho Google Adwords.

Gồm 4 bước: Nhận thức -> thích -> xem xét và cuối cùng là mua hàng

Trong marketing, quảng cáo đúng đối tượng mục tiêu là một tiêu chí quan trọng nênUnilever sử dụng Nielsen's Online Campaign Ratings để chắc chắn họ đã tiếp cận đúng người thông qua digital media, cũng như sử dụng Adsafe để chắc chắn các quảng cáo này được nhìn thấy. Tại Việt Nam, thông qua Adwords, marketer có thể nhắm gần như chính xác đối tượng mục tiêu của mình bằng cách .. tiếp cận khách hàng của đối thủ.

1. Vì sao lại dùng thương hiệu của đối thủ

Cùng xem các giai đoạn của việc bán hàng, giai đoạn khách hàng quan tâm được định nghĩa "khách hàng mục tiêu quan tâm, mong muốn sản phẩm dịch vụ tương tự như sản phẩm của bạn". Khi họ quan tâm dịch vụ của đối thủ, nhiều khả năng họ sẽ tìm kiếm tên dịch vụ, thương hiệu của đối thủ.

Đỗ Xuân Trường, Founder at ChoTrenMay.com chia sẻ :" với khách hàng tìm kiếm thương hiệu của đối thủ, họ đang rất sẵn lòng để mua. Vì thế, khi quảng cáo trên các từ khóa này, khả năng chuyển đổi họ thành khách hàng rất cao." Adwords giúp ban hiện thức hoá điều này khi cho phép chúng ta mua quảng cáo cho các từ khoá là tên thương hiệu bất kỳ.

Khi tìm "Nhóm Mua" sẽ ra kết quả của nhiều dịch vụ khác. Nhóm Mua không chạy PPC cho từ khóa thương hiệu.

Hotdeal thì ngược lại, bảo vệ thương hiệu của mình bằng việc quảng cáo ngay trên từ khóa thương hiệu

Và không có gì ngạc nhiên nếu bạn tìm iPhone lại thấy quảng cáo Samsung, với adText không có tên thương hiệu đối thủ là iPhone.

Quảng cáo Samsung Galaxy xuất hiện với từ khóa iPhone

2. Làm thế nào để tránh đối thủ của bạn dùng Trademark của bạn?

Adwords có sẵn các quy định về thương hiệu (AdWords Trademark Policy) để bảo vệ điều này. Một ví dụ là các thương hiệu của Apple đều được bảo hộ và bạn không có cách nào để quảng cáo trên AdText của mình.

Bạn có thể thấy, để quảng cáo sản phẩm này, người dùng Adwords đã cố tình viết sai tên iPhone (2 chữ n)

Tương tự với trường hợp của Adidas, hãy xem cách lách luật của Lazada khi không được phép sử dụng Trademark (trong trường hợp này là Adidas) cho Adtext

Và đây là trường hợp bọn mình đã xin phép sử dụng thương hiệu chính chủ

Trong thực tế, có khá nhiều trường hợp các thương hiệu Việt Nam không được bảo hộ nên việc dùng vẫn diễn ra một cách vô tội vạ.

Để bảo vệ, bạn hãy đăng ký thương quyền (trademark), rồi làm việc với Google, bạn sẽ tránh được các tình huống dở khóc dở cười.

3. Những lỗi ngớ ngẩn vì dùng trademark của đói thủ
Tính năng DKI ( keyword insertion) giúp nhà quảng cáo thay đổi mẫu quảng cáo theo từ khóa được tìm kiếm tự động. Phương pháp này có một rủi ro: xuất hiện tên các thương hiệu của đối thủ trên mẫu quảng cáo.

Và từ đây, những vấn đề xuất hiện. Đỗ Xuân Trường phát hiện một mẫu quảng cáo không liên quan với từ khóa tìm kiếm như bên dưới: mẫu quảng cáo với nội dung "Dân Trí hay xem sexyclip" lại dẫn đến landing page là "hành trình chinh phục thế giới của điệu nhảy Heineken 140 năm"

Và trang landing page của mẫu quảng cáo này:

Lazada cũng gặp tình trạng tương tự: rao bán Đại Học Hoa Sen với giá cực tốt!!! vì dùng tính năng này với các thương hiệu được tìm kiếm nhiều trên internet.

Adwords là một công cụ rất mạnh và hiệu quả, tuy nhiên chúng ta cần hết sức để ý. Quảng cáo với từ khóa đối thủ không có gì là xấu, vi phạm đạo đức nhưng các mẫu quảng cáo cần thận trọng để tránh hiểu lầm không đáng.

Làm thế nào để Đối thủ không dùng Trademark của bạn

Chuyện các công ty ở Việt Nam sử dụng Trademark của đối thủ để quảng cáo Adwords là chuyện thường ngày ở huyện. Search "Nhóm Mua" ra quảng cáo của "Hotdeal" như bài viết này không mới. Làm thế nào để "Nhóm Mua" tránh được việc đó? Làm thế nào để bảo vệ trademark của bạn?

Đầu tiên, chúng ta phải làm rõ 2 trường hợp

Đối thủ dùng thương hiệu, nhãn hiệu của bạn cho keywords quảng cáo là hợp pháp. Như ví dụ nêu trên, Hotdeal dùng keyword "Nhóm Mua" là hợp pháp. Điều này bạn không thể ngăn cản.
Đối thủ dùng tên thương hiệu để quảng cáo trong phần nội dung quảng cáo (adcopy), đó mới là vấn đề chúng ta quan tâm trong trường hợp này.

Google Adwords có quy định rất chi tiết về phần trademark này, mấu chốt nằm ở “3rd Party Authorization Request form"

Kristina McLane, Account Manager at Hanapin Marketing đã viết một bài rất chi tiết trên PPCHero để hướng dẫn bạn từng bước rất chi tiết để bạn làm theo.

Bước 1: Hãy tự hỏi là bạn đã đăng ký độc quyền về nhãn hiệu này chưa? Nếu chưa, hãy làm việc này với luật sư của bạn. Sau đó hãy qua tiếp bước 2.

Bước 2: Điền form này: https://services.google.com/inquiry/aw_tmauth
Ở bước này bạn hãy cung cấp email để Google liên lạc với bạn mỗi khi có đối tác hoặc agency muốn sử dụng thương hiệu của bạn.

Thời gian Google xử lý: từ 3-6 tuần.

Nhập AdWords Customer ID để các quảng cáo của bạn không bị ảnh hưởng

Sau khi bạn hoàn tất, mỗi khi đối thủ của bạn muốn dùng thương hiệu đã đăng ký, họ sẽ nhận được thông báo như sau

Chúc bạn bảo vệ thương hiệu thành công và thôi phàn nàn về chuyện đối thủ cứ lấy tên của bạn để quảng cáo trên Google Adowrds đi nhé!

Tags: adwords

5 Tiêu Chí Quảng Cáo Google AdWords Hấp Dẫn

- 26/6/15

Chắc hẳn đây không phải đề tài mới mẻ, chúng ta đã nghe nhiều về việc viết mẫu quảng cáo phải hay, phải trúng đích. Cụ thể: Quảng cáo viết phải hay, phải trúng đích, sử dụng lời kêu gọi hành động mạnh mẽ, …

Nhờ đó, nhà quảng cáo biết cách Viết mẫu quảng cáo để phù hợp với truy vấn tìm kiếm, biết cách điều hướng trang đích tốt cho người dùng. Đó là những bước đi đúng đắn. Nhưng như vậy là chưa đủ?

Nhân ngày 10/1/2015 (chả là ngày gì cả) Mình sẽ chia sẻ với mọi người 1 số mẹo nhỏ khi viết mẫu quảng cáo trở nên bắt mắt hơn, nổi bật hơn. Thực tế chứng minh, sau khi áp dụng các quy tắc viết mẫu quảng cáo thông thường + áp dụng một số mẹo nhỏ, chỉ số CTR các tài khoản của mình được cải thiện đáng kể. Và tất nhiên, điểm chất lượng tốt hơn cũng là điều có thể đạt được.

Mẹo tạo quảng cáo AdWords hấp dẫn

1. Sử dụng Mã Giảm Giá

Nếu website của bạn có tích hợp tính năng thanh toán Online, thì bạn đừng bỏ qua hiệu quả mà mã giảm giá mang lại.

Ai cũng thích được mua giá rẻ!

Nhập Code “2015” để được ưu đãi 25% giá

Còn 3 suất tiết kiệm 30% với mã giảm giá “NEWYEAR”

Tiết kiệm 500,000đ/ sản phẩm với Coupon.

2. Sử dụng ký tự độc đáo

Google không cho phép sử dụng các ký tự đặc biệt trong quảng cáo (http://goo.gl/Yk0HBc), tuy nhiên vẫn có nhiều ký tự được phép sử dụng.

Hãy làm mẫu quảng cáo của mình trở nên độc đáo hơn 1 chút!

Giảm tới 30% khi mua phụ kiện chính hãng

Chính hãng: 6,650.000₫. Tặng dán màn hình!

Khách sạn xếp hạng 4* & 5*, A+ trên BBB

3. Không có chương trình giảm giá? Mọi người vẫn thích các con số

Đừng làm chán khách hàng của mình bởi những câu quảng cáo toàn chữ và chữ, đôi khi chỉ cần sử dụng 1 vài con số thôi bạn sẽ thấy kết quả được cải thiện đó.

Top 10 doanh nghiệp địa ốc thành công nhất 2014

Với 15 năm Kinh Nghiệm, chúng tôi sẽ làm được!

Hỗ trợ kỹ thuật 24/7. Đổi trả hàng mới trong 7 ngày

Top 3 chất lượng với chỉ 2,000,000đ/ sản phẩm

50 nghệ nhân tạo ra sản phẩm với giá chỉ 1,499,999đ!

4. Chốt Sales – Call to action

Không gì tuyệt vời hơn việc bạn sử dụng những động từ mạnh, có khả năng chốt Sale cao. Luôn hiệu quả, quan trọng là cách bạn viết mà thôi.

Giảm giá tới 50% nếu mua hàng ngay hôm nay!

Sale Off 50% giá chính hãng. Mua ngay!

Mua hàng hôm nay, tiết kiệm 500k!

Chỉ bán tuần này. Giảm tận 70% giá!

Mua hôm nay, nhận ngay quà tết 1,000,000đ!

Giảm giá chỉ còn 799,999đ. Đảm bảo khớp giá!

5. Chơi chữ

Tại sao phải mua đúng giá? Tiết kiệm tận 30% nè!

Mua hàng ngay: “Nhận quà liền tay”

Tìm chi mất công? Giá rẻ đây rồi!

Đó là 1 số chia sẻ của mình trong quá trình làm việc trên tài khoản quảng cáo cho khách hàng.

Bạn hãy nghĩ về sản phẩm/ dịch vụ của mình, và tự nghĩ cho mình thật nhiều mẫu quảng cáo thật hay nhé!

Đăng ký: Bài đăng ( Atom )

BÀI MỚI

Kỹ thuật viết mẫu quảng cáo hiệu quả